品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現，也是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。2021年12月10日下午，第五屆天府文化論壇上，各界代表齊聚天府國際基金小鎮山頂大禮堂，圍繞“文化品牌與品牌文化”這一主題進(jìn)行廣泛研討、深入交流，共繪天府文化品牌發(fā)展藍圖。

第五屆天府文化論壇現場(chǎng)

啟動(dòng)儀式

本屆論壇由四川天府新區黨工委管委會(huì )指導，四川天府新區黨工委黨群工作部、四川天府新區文創(chuàng )會(huì )展局、四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì )、四川省民營(yíng)文化企業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦，民盟成都天府新區支部、民建成都天府新區支部、民進(jìn)天府新區支部、致公黨四川天府新區成都支部、四川興天府文化產(chǎn)業(yè)有限公司承辦。

四川省政協(xié)、省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯(lián)、省社科聯(lián)、省文聯(lián)、民盟四川省委、致公黨四川省委、成都市委統戰部、市工商聯(lián)、民盟成都市委、致公黨成都市委以及天府新區相關(guān)領(lǐng)導出席論壇。四川省政協(xié)副主席，民盟中央常委、四川省委主委，省社會(huì )主義學(xué)院院長(cháng)趙振銑出席論壇并講話(huà)。

四川省政協(xié)副主席，民盟中央常委、四川省委主委，省社會(huì )主義學(xué)院院長(cháng)趙振銑

 趙振銑在講話(huà)中指出，本屆論壇聚焦“文化品牌與品牌文化”，用品牌來(lái)講述天府精彩故事，傳播天府精彩故事，是貫徹習近平總書(shū)記強調的“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要體現。本次論壇的舉辦，是一次助推天府文化品牌建設的好機會(huì )。趙振銑殷切期望與會(huì )代表深度交流，智匯八方，博采眾長(cháng)，深入探討天府文化品牌和品牌文化的價(jià)值，共同來(lái)推動(dòng)四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動(dòng)治蜀興川再上新的臺階貢獻我們的智慧和力量。

為更好適應高質(zhì)量發(fā)展和消費升級新需求，厚植天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，加強天府文化品牌建設十分必要、正當其時(shí)。

文化品牌與品牌文化

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。文化自信是文化機構和內容生產(chǎn)的基礎，更是文化品牌建設的靈魂。凝聚文化自信、打造更多天府文化品牌、促進(jìn)天府文化產(chǎn)業(yè)結構轉型升級迫在眉睫。

本屆論壇主旨演講環(huán)節中，與會(huì )嘉賓圍繞天府文化品牌與品牌文化各抒己見(jiàn)、熱烈討論——

“品牌的傳播，既要有地方特色，更要有國際視野和家國情懷。既要注重藝術(shù)的表現形式、價(jià)值觀(guān)的表達方式，也要注重品牌承載的文化內涵與信息。”中國文聯(lián)副主席，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )主席、中央電視臺原臺長(cháng)胡占凡在書(shū)面演講中這樣說(shuō)到。

文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)內容豐富，表現形式多樣，怎樣投資、如何培育？浙江裕智資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)兼總裁，著(zhù)名戰略投資專(zhuān)家王天飛表示，文創(chuàng )產(chǎn)品的品牌孵化是需要時(shí)間打磨的，所以需要長(cháng)期資金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不斷地創(chuàng )新，深化品牌的內涵。

中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書(shū)記、中國人類(lèi)學(xué)民族學(xué)研究會(huì )絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)委會(huì )主任方勇認為，對文化IP 的創(chuàng )意設計要把握三點(diǎn)：符號關(guān)聯(lián)性要大，能夠引起觀(guān)眾“關(guān)注”；內容故事性要強，能夠讓觀(guān)眾留有“記憶”；價(jià)值導向性要高，能夠提升觀(guān)眾“素質(zhì)”。

天府新區文化品牌路徑如何實(shí)現？四川大學(xué)商學(xué)院創(chuàng )意管理學(xué)教授、博士生導師，四川大學(xué)創(chuàng )意管理研究所所長(cháng)，國際創(chuàng )意管理專(zhuān)委會(huì )主任，中國創(chuàng )意管理聯(lián)盟聯(lián)合主席楊永忠，為天府新區文化品牌總結了5階路徑，分別是價(jià)值評估、價(jià)值主張、價(jià)值體驗、價(jià)值共鳴、價(jià)值消費。

沙發(fā)論壇

此外，在沙發(fā)論壇環(huán)節，菲亞（北京）產(chǎn)業(yè)運營(yíng)管理有限公司、泛亞創(chuàng )意設計集團股份有限公司創(chuàng )始人兼董事長(cháng)吳加東，中國電影評論學(xué)會(huì )網(wǎng)絡(luò )電影工作委員會(huì )副會(huì )長(cháng)，四川省影視藝術(shù)聯(lián)盟主席張顯達，新飛翔科技集團董事長(cháng)，成都數字文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(cháng)劉鵬飛，自貢海天文化股份有限公司副總經(jīng)理、海天彩燈文化研究院院長(cháng) 王波，成都亞威顧問(wèn)合伙人、成都非凡文旅聯(lián)合創(chuàng )始人鄧楠等文化界、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的嘉賓，就“天府文化與數字文創(chuàng )發(fā)展”“天府文化與鄉村振興”“天府文化與文旅品牌策劃”“天府文化與影視品牌打造”“傳統文化品牌的提檔升級”“資本眼中的獨角獸”等話(huà)題展開(kāi)探討，碰撞智慧，群策群力，為天府文化品牌化發(fā)展獻計獻策。

當天上午，論壇組委會(huì )組織北京、上海、重慶、四川等地的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖赴天府新區多地考察并舉辦閉門(mén)會(huì )，專(zhuān)門(mén)為天府新區的文化品牌與品牌文化發(fā)展提供智囊協(xié)助。

四川天府新區黨工委委員 、管委會(huì )副主任，天府文創(chuàng )城黨工委書(shū)記王天剛在致辭中表示，作為公園城市首提地，天府新區堅持把文化建設擺在突出位置，注重以文化傳承厚植發(fā)展底蘊，以文化場(chǎng)景塑造公園城市特質(zhì)，以文化培育提升城市發(fā)展動(dòng)力。自2017年創(chuàng )辦以來(lái)，天府文化論壇就肩負著(zhù)傳承巴蜀文明、弘揚天府文化、推進(jìn)建設世界文化名城、服務(wù)公園城市建設的時(shí)代重任。本屆論壇緊扣文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大戰略需求，聚焦“文化品牌與品牌文化”，研討“天府文化”的品牌表達，必將有力推動(dòng)新區文化場(chǎng)景打造、更好賦能新區文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公園城市先行區建設提供堅實(shí)支撐。

天府文化論壇的品牌之路

當前，四川正全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展轉型升級，打造天府文化將作為推動(dòng)文旅經(jīng)濟發(fā)展和四川高質(zhì)量發(fā)展的重要戰略支點(diǎn)。省委省政府明確提出，全省要圍繞建設文化強省旅游強省推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，著(zhù)力提升巴蜀文化影響力。“天府文化論壇”作為梳理天府文化脈絡(luò )、豐富天府文化理論、探討天府文化發(fā)展、促進(jìn)天府文化繁榮、傳播天府文化品牌的大型綜合性論壇，已連續舉辦五屆，逐步由“文化發(fā)聲”升級到“文化賦能”、由“理論高地”轉型為“產(chǎn)業(yè)落地”。“天府文化論壇”在營(yíng)造傳承發(fā)展天府文化濃厚氛圍的同時(shí)，還匯聚了天府文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展嶄新力量、獲取了天府文化及文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展寶貴建議、促進(jìn)了文創(chuàng )項目的落地開(kāi)花。天府文化論壇已成為四川省的一張文化名片、一個(gè)文化品牌。

創(chuàng )新是品牌的第一動(dòng)力。本屆論壇首次對百年天府文化品牌，特別是中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，天府文化涌現的新品牌，進(jìn)行了摸底式梳理，精彩呈現了“百年天府文化品牌鉅獻”：百年文化名片——詩(shī)婢家、歷史文化金街——春熙路、紅色文化餐飲——“努力餐”、百年民歌經(jīng)典——康定情歌、巴蜀文化傳承地——四川博物院、天下第一燈——自貢國際恐龍燈會(huì )、品牌圖書(shū)——《走向未來(lái)》叢書(shū)、古蜀文明之光——三星堆博物館、偉人緬懷地——鄧小平故里、市井文化名片——寬窄巷子等100個(gè)四川文化品牌上榜，彰顯了天府文化品牌的價(jià)值和影響力。

天府文化“藍馬杯”表彰儀式

 內容是品牌的源頭活水。本屆論壇同步舉辦了天府文化“藍馬杯”評選揭曉及表彰盛典。據悉，“藍馬杯”是經(jīng)四川省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì )批準，由四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì )、四川省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì )、四川省民營(yíng)文化企業(yè)協(xié)會(huì )、四川省青年文藝人才交流發(fā)展促進(jìn)會(huì )等共同開(kāi)展，目的是更好促進(jìn)四川省民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和四川省“文藝兩新”組織健康成長(cháng)，推動(dòng)四川文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本次“藍馬杯”采取網(wǎng)絡(luò )投票和專(zhuān)家評選相結合的方式，評委會(huì )由省文聯(lián)藝術(shù)委員會(huì )專(zhuān)家及學(xué)界、商界、業(yè)界的專(zhuān)家學(xué)者組成；網(wǎng)絡(luò )投票共26萬(wàn)人參與，累計投票44.6萬(wàn)次。論壇現場(chǎng)為“年度文創(chuàng )人物”“年度文創(chuàng )企業(yè)”“年度最受大眾喜歡文創(chuàng )產(chǎn)品設計”“年度最具時(shí)尚創(chuàng )意文創(chuàng )產(chǎn)品設計”“年度最具市場(chǎng)價(jià)值文創(chuàng )產(chǎn)品設計”“年度最具藝術(shù)價(jià)值文創(chuàng )產(chǎn)品”“年度最具實(shí)用價(jià)值文創(chuàng )產(chǎn)品”“年度最受消費者喜愛(ài)文創(chuàng )產(chǎn)品”等授予“藍馬杯”，以資鼓勵。

天府文化“藍馬杯”評選委員會(huì )主任、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、四川省文聯(lián)名譽(yù)主席鄭曉幸指出，天府文化“藍馬杯”評選活動(dòng)的舉辦，是為了讓全社會(huì )關(guān)注新興的新文藝組織、新文藝群體、新文藝聚落和民營(yíng)文化企業(yè)，通過(guò)“藍馬杯”文創(chuàng )企業(yè)、文創(chuàng )人物和文創(chuàng )品牌的打造，能夠把這群一度被邊緣的龐大的文化新勢力重新引起社會(huì )關(guān)注。因為中國文化繁榮興盛，四川文化繁榮興盛，要靠這股新勢力。在推動(dòng)天府文化高質(zhì)量發(fā)展中，鄭曉幸呼吁大家聯(lián)合起來(lái)，抱團取暖，共同為四川打造出有影響力、傳播力、競爭力的特色文化品牌貢獻智慧和力量。

天府文化高質(zhì)量發(fā)展的品牌力量

品牌承載著(zhù)一個(gè)國家、一個(gè)地區的文化自信。近年來(lái)，四川文旅品牌建設“一石激起千層浪”，“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設的日趨完善，文旅活動(dòng)、媒體傳播、數字娛樂(lè )、創(chuàng )意設計、影視投資等文化領(lǐng)域的品牌效應持續增添新動(dòng)能：“中國（四川）國際旅游投資大會(huì )”不斷提升全省文旅產(chǎn)品供給力、“四川新聞網(wǎng)”正式掛牌上市、精品舞劇《努力餐》榮獲第十二屆中國舞蹈“荷花獎”、“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺實(shí)現暢游四川……這些新的文旅品牌不斷提升四川文旅的知名度、美譽(yù)度。

在本屆論壇揭曉的天府文化“藍馬杯”評選榮譽(yù)名單中，也涌現出許多民營(yíng)文化企業(yè)和“文藝兩新”的優(yōu)秀品牌范例：創(chuàng )建天演博物館的劉正全，曾榮獲中國攝影金像獎等多項國內外大獎的金牌攝影師金平，集出品人和演員于一身并閃耀在央視黃金檔的張顯達、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、高級工藝美術(shù)師郝淑萍等品牌人物；國家專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)——中科大旗，中國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)最佳園區——濃園，國家級古籍修復技藝傳習所——四川西部文獻修復中心，工業(yè)旅游景區——蜀酒文化園等品牌企業(yè)；福耀三星堆文創(chuàng )、“成都四景”米磚茶工藝品、羌房四寶、蜀錦文創(chuàng )、MIYA彌雅·食器等品牌文創(chuàng )產(chǎn)品，都為天府文化高質(zhì)量發(fā)展貢獻著(zhù)品牌力量。

加強品牌建設，提升我省文化品牌影響力和競爭力，是推動(dòng)我省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。現場(chǎng)發(fā)布的《2021天府文化論壇?文化品牌與品牌文化報告》提到，“近年來(lái)，‘天府文化’的品牌化意識不斷覺(jué)醒，品牌化的‘天府文化’代表著(zhù)天府文化中最優(yōu)秀的內容，是天府最大的歷史文化遺產(chǎn)、最大的不動(dòng)產(chǎn)，更是未來(lái)一段時(shí)間內天府城市形象傳播的主要形態(tài)。”本屆論壇所彰顯出的文化品牌力量，將助力天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩致遠！