品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭力的綜合體現(xiàn)，也是文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭力。2021年12月10日下午，第五屆天府文化論壇上，各界代表齊聚天府國際基金小鎮(zhèn)山頂大禮堂，圍繞“文化品牌與品牌文化”這一主題進(jìn)行廣泛研討、深入交流，共繪天府文化品牌發(fā)展藍(lán)圖。

第五屆天府文化論壇現(xiàn)場(chǎng)

啟動(dòng)儀式

本屆論壇由四川天府新區(qū)黨工委管委會(huì)指導(dǎo)，四川天府新區(qū)黨工委黨群工作部、四川天府新區(qū)文創(chuàng)會(huì)展局、四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、四川省民營文化企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，民盟成都天府新區(qū)支部、民建成都天府新區(qū)支部、民進(jìn)天府新區(qū)支部、致公黨四川天府新區(qū)成都支部、四川興天府文化產(chǎn)業(yè)有限公司承辦。

四川省政協(xié)、省委宣傳部、省文旅廳、省工商聯(lián)、省社科聯(lián)、省文聯(lián)、民盟四川省委、致公黨四川省委、成都市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市工商聯(lián)、民盟成都市委、致公黨成都市委以及天府新區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席論壇。四川省政協(xié)副主席，民盟中央常委、四川省委主委，省社會(huì)主義學(xué)院院長趙振銑出席論壇并講話。

四川省政協(xié)副主席，民盟中央常委、四川省委主委，省社會(huì)主義學(xué)院院長趙振銑

 趙振銑在講話中指出，本屆論壇聚焦“文化品牌與品牌文化”，用品牌來講述天府精彩故事，傳播天府精彩故事，是貫徹習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要體現(xiàn)。本次論壇的舉辦，是一次助推天府文化品牌建設(shè)的好機(jī)會(huì)。趙振銑殷切期望與會(huì)代表深度交流，智匯八方，博采眾長，深入探討天府文化品牌和品牌文化的價(jià)值，共同來推動(dòng)四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動(dòng)治蜀興川再上新的臺(tái)階貢獻(xiàn)我們的智慧和力量。

為更好適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)新需求，厚植天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)天府文化品牌建設(shè)十分必要、正當(dāng)其時(shí)。

文化品牌與品牌文化

文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。文化自信是文化機(jī)構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，更是文化品牌建設(shè)的靈魂。凝聚文化自信、打造更多天府文化品牌、促進(jìn)天府文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

本屆論壇主旨演講環(huán)節(jié)中，與會(huì)嘉賓圍繞天府文化品牌與品牌文化各抒己見、熱烈討論——

“品牌的傳播，既要有地方特色，更要有國際視野和家國情懷。既要注重藝術(shù)的表現(xiàn)形式、價(jià)值觀的表達(dá)方式，也要注重品牌承載的文化內(nèi)涵與信息。”中國文聯(lián)副主席，中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席、中央電視臺(tái)原臺(tái)長胡占凡在書面演講中這樣說到。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，怎樣投資、如何培育？浙江裕智資產(chǎn)管理有限公司董事長兼總裁，著名戰(zhàn)略投資專家王天飛表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌孵化是需要時(shí)間打磨的，所以需要長期資金的陪伴。要使品牌有持久生命力，更要不斷地創(chuàng)新，深化品牌的內(nèi)涵。

中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記、中國人類學(xué)民族學(xué)研究會(huì)絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)專委會(huì)主任方勇認(rèn)為，對(duì)文化IP 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要把握三點(diǎn)：符號(hào)關(guān)聯(lián)性要大，能夠引起觀眾“關(guān)注”；內(nèi)容故事性要強(qiáng)，能夠讓觀眾留有“記憶”；價(jià)值導(dǎo)向性要高，能夠提升觀眾“素質(zhì)”。

天府新區(qū)文化品牌路徑如何實(shí)現(xiàn)？四川大學(xué)商學(xué)院創(chuàng)意管理學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)創(chuàng)意管理研究所所長，國際創(chuàng)意管理專委會(huì)主任，中國創(chuàng)意管理聯(lián)盟聯(lián)合主席楊永忠，為天府新區(qū)文化品牌總結(jié)了5階路徑，分別是價(jià)值評(píng)估、價(jià)值主張、價(jià)值體驗(yàn)、價(jià)值共鳴、價(jià)值消費(fèi)。

沙發(fā)論壇

此外，在沙發(fā)論壇環(huán)節(jié)，菲亞（北京）產(chǎn)業(yè)運(yùn)營管理有限公司、泛亞創(chuàng)意設(shè)計(jì)集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)始人兼董事長吳加?xùn)|，中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)副會(huì)長，四川省影視藝術(shù)聯(lián)盟主席張顯達(dá)，新飛翔科技集團(tuán)董事長，成都數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長劉鵬飛，自貢海天文化股份有限公司副總經(jīng)理、海天彩燈文化研究院院長 王波，成都亞威顧問合伙人、成都非凡文旅聯(lián)合創(chuàng)始人鄧楠等文化界、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界的嘉賓，就“天府文化與數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展”“天府文化與鄉(xiāng)村振興”“天府文化與文旅品牌策劃”“天府文化與影視品牌打造”“傳統(tǒng)文化品牌的提檔升級(jí)”“資本眼中的獨(dú)角獸”等話題展開探討，碰撞智慧，群策群力，為天府文化品牌化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

當(dāng)天上午，論壇組委會(huì)組織北京、上海、重慶、四川等地的專家學(xué)者、業(yè)界領(lǐng)袖赴天府新區(qū)多地考察并舉辦閉門會(huì)，專門為天府新區(qū)的文化品牌與品牌文化發(fā)展提供智囊協(xié)助。

四川天府新區(qū)黨工委委員 、管委會(huì)副主任，天府文創(chuàng)城黨工委書記王天剛在致辭中表示，作為公園城市首提地，天府新區(qū)堅(jiān)持把文化建設(shè)擺在突出位置，注重以文化傳承厚植發(fā)展底蘊(yùn)，以文化場(chǎng)景塑造公園城市特質(zhì)，以文化培育提升城市發(fā)展動(dòng)力。自2017年創(chuàng)辦以來，天府文化論壇就肩負(fù)著傳承巴蜀文明、弘揚(yáng)天府文化、推進(jìn)建設(shè)世界文化名城、服務(wù)公園城市建設(shè)的時(shí)代重任。本屆論壇緊扣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大戰(zhàn)略需求，聚焦“文化品牌與品牌文化”，研討“天府文化”的品牌表達(dá)，必將有力推動(dòng)新區(qū)文化場(chǎng)景打造、更好賦能新區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為公園城市先行區(qū)建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

天府文化論壇的品牌之路

當(dāng)前，四川正全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造天府文化將作為推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展和四川高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。省委省政府明確提出，全省要圍繞建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，著力提升巴蜀文化影響力。“天府文化論壇”作為梳理天府文化脈絡(luò)、豐富天府文化理論、探討天府文化發(fā)展、促進(jìn)天府文化繁榮、傳播天府文化品牌的大型綜合性論壇，已連續(xù)舉辦五屆，逐步由“文化發(fā)聲”升級(jí)到“文化賦能”、由“理論高地”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)業(yè)落地”。“天府文化論壇”在營造傳承發(fā)展天府文化濃厚氛圍的同時(shí)，還匯聚了天府文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展嶄新力量、獲取了天府文化及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展寶貴建議、促進(jìn)了文創(chuàng)項(xiàng)目的落地開花。天府文化論壇已成為四川省的一張文化名片、一個(gè)文化品牌。

創(chuàng)新是品牌的第一動(dòng)力。本屆論壇首次對(duì)百年天府文化品牌，特別是中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代以來，天府文化涌現(xiàn)的新品牌，進(jìn)行了摸底式梳理，精彩呈現(xiàn)了“百年天府文化品牌鉅獻(xiàn)”：百年文化名片——詩婢家、歷史文化金街——春熙路、紅色文化餐飲——“努力餐”、百年民歌經(jīng)典——康定情歌、巴蜀文化傳承地——四川博物院、天下第一燈——自貢國際恐龍燈會(huì)、品牌圖書——《走向未來》叢書、古蜀文明之光——三星堆博物館、偉人緬懷地——鄧小平故里、市井文化名片——寬窄巷子等100個(gè)四川文化品牌上榜，彰顯了天府文化品牌的價(jià)值和影響力。

天府文化“藍(lán)馬杯”表彰儀式

 內(nèi)容是品牌的源頭活水。本屆論壇同步舉辦了天府文化“藍(lán)馬杯”評(píng)選揭曉及表彰盛典。據(jù)悉，“藍(lán)馬杯”是經(jīng)四川省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)批準(zhǔn)，由四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)、四川省工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省民營文化企業(yè)協(xié)會(huì)、四川省青年文藝人才交流發(fā)展促進(jìn)會(huì)等共同開展，目的是更好促進(jìn)四川省民營文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和四川省“文藝兩新”組織健康成長，推動(dòng)四川文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本次“藍(lán)馬杯”采取網(wǎng)絡(luò)投票和專家評(píng)選相結(jié)合的方式，評(píng)委會(huì)由省文聯(lián)藝術(shù)委員會(huì)專家及學(xué)界、商界、業(yè)界的專家學(xué)者組成；網(wǎng)絡(luò)投票共26萬人參與，累計(jì)投票44.6萬次。論壇現(xiàn)場(chǎng)為“年度文創(chuàng)人物”“年度文創(chuàng)企業(yè)”“年度最受大眾喜歡文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”“年度最具時(shí)尚創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”“年度最具市場(chǎng)價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”“年度最具藝術(shù)價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品”“年度最具實(shí)用價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品”“年度最受消費(fèi)者喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品”等授予“藍(lán)馬杯”，以資鼓勵(lì)。

天府文化“藍(lán)馬杯”評(píng)選委員會(huì)主任、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長、四川省文聯(lián)名譽(yù)主席鄭曉幸指出，天府文化“藍(lán)馬杯”評(píng)選活動(dòng)的舉辦，是為了讓全社會(huì)關(guān)注新興的新文藝組織、新文藝群體、新文藝聚落和民營文化企業(yè)，通過“藍(lán)馬杯”文創(chuàng)企業(yè)、文創(chuàng)人物和文創(chuàng)品牌的打造，能夠把這群一度被邊緣的龐大的文化新勢(shì)力重新引起社會(huì)關(guān)注。因?yàn)橹袊幕睒s興盛，四川文化繁榮興盛，要靠這股新勢(shì)力。在推動(dòng)天府文化高質(zhì)量發(fā)展中，鄭曉幸呼吁大家聯(lián)合起來，抱團(tuán)取暖，共同為四川打造出有影響力、傳播力、競(jìng)爭力的特色文化品牌貢獻(xiàn)智慧和力量。

天府文化高質(zhì)量發(fā)展的品牌力量

品牌承載著一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的文化自信。近年來，四川文旅品牌建設(shè)“一石激起千層浪”，“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設(shè)的日趨完善，文旅活動(dòng)、媒體傳播、數(shù)字娛樂、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視投資等文化領(lǐng)域的品牌效應(yīng)持續(xù)增添新動(dòng)能：“中國（四川）國際旅游投資大會(huì)”不斷提升全省文旅產(chǎn)品供給力、“四川新聞網(wǎng)”正式掛牌上市、精品舞劇《努力餐》榮獲第十二屆中國舞蹈“荷花獎(jiǎng)”、“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)暢游四川……這些新的文旅品牌不斷提升四川文旅的知名度、美譽(yù)度。

在本屆論壇揭曉的天府文化“藍(lán)馬杯”評(píng)選榮譽(yù)名單中，也涌現(xiàn)出許多民營文化企業(yè)和“文藝兩新”的優(yōu)秀品牌范例：創(chuàng)建天演博物館的劉正全，曾榮獲中國攝影金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)的金牌攝影師金平，集出品人和演員于一身并閃耀在央視黃金檔的張顯達(dá)、國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、高級(jí)工藝美術(shù)師郝淑萍等品牌人物；國家專精特新“小巨人”企業(yè)——中科大旗，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最佳園區(qū)——濃園，國家級(jí)古籍修復(fù)技藝傳習(xí)所——四川西部文獻(xiàn)修復(fù)中心，工業(yè)旅游景區(qū)——蜀酒文化園等品牌企業(yè)；福耀三星堆文創(chuàng)、“成都四景”米磚茶工藝品、羌房四寶、蜀錦文創(chuàng)、MIYA彌雅·食器等品牌文創(chuàng)產(chǎn)品，都為天府文化高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)著品牌力量。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升我省文化品牌影響力和競(jìng)爭力，是推動(dòng)我省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2021天府文化論壇?文化品牌與品牌文化報(bào)告》提到，“近年來，‘天府文化’的品牌化意識(shí)不斷覺醒，品牌化的‘天府文化’代表著天府文化中最優(yōu)秀的內(nèi)容，是天府最大的歷史文化遺產(chǎn)、最大的不動(dòng)產(chǎn)，更是未來一段時(shí)間內(nèi)天府城市形象傳播的主要形態(tài)。”本屆論壇所彰顯出的文化品牌力量，將助力天府文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)！